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不擼貓做不好萌寵廣告?你今天吸貓了嗎?
2019-05-08 11:47:31 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:390次 評論:0
萌到不行的外表,粉粉的小肉墊;粘人時撒嬌,愛理不理時傲嬌,讓無數貓奴們一頭栽進了貓咪筑造的幸福鄉。
 
貓咪不僅占領了人類的客廳,還頻繁出現在各大社交網絡的首頁,占領人們的虛擬精神領地。
 
在如今這個“顏值即正義”的時代,越來越多的人義無反顧地加入到“吸貓教”的大潮中去。
 
 
 
“吸貓”與“云養”
 
有一群青年,他們患上了“貓咪依賴癥”,一天見不到他們的貓就難受,吃飯睡覺打農藥都要和自己的貓膩在一起,自封鏟屎官,沉迷于每日曬貓。
 
“吸貓”正在成為當代青年的生活方式之一,并如同隱性病毒般迅速流傳。
 
正如中國畫家、散文家豐子愷所言:“貓的確能化岑寂為熱鬧,變枯燥為生趣,轉枯燥為歡笑,能助人親善,教人團結。即使不捕老鼠,也有功于人生。”
 
每日一吸,似乎連中年?;寄芑飭?。
 
 
 
可還有一群青年,他們也在“吸貓”,但他們的方式卻是總對著社交網絡上的貓咪圖片和視頻癡癡發笑,并整日幻想“我一定會有貓的”。
 
他們的這種行為叫“云養貓”。
 
“云養貓”直接催生了網紅貓。
 
從樓板娘的樓樓,到郭斯特的饅頭,一大批不同種類的貓咪成為了新一代網紅,也成為這群“云養貓”的精神食糧。
 
隨之而來的,是一大波表情包的誕生。
 
 
 
 
(貓咪表情包不完全統計)
 
貓的受寵甚至還在網絡上引起了“男朋友選貓系男子or犬系男子”,“你的屬性究竟是貓系女還是犬系女呢?”等相關話題的熱烈討論。
 
 
 
(杜蕾斯借勢 犬系 VS 貓系 話題)
 
這其實是網絡受眾和興趣潮流分層后的一種延伸及擴展,并逐步演化成流行亞文化的一種現象。
 
毫無疑問的是,貓咪熱也催熟了新的文化和經濟消費。
 
貓咪經濟學
 
由于貓咪的受寵愛程度日益以增,在日本出現了不少研究“貓咪經濟學”的人。
 
這些學者認為,“吸貓”熱潮的背后,必然蘊含著一定的經濟學原理。
 
社交網絡的興起和智能手機的普及,導致人們的現實社交空間在不斷地縮小,而虛擬社交空間卻不斷地擴大,人際交往的成本也在縮小。在全球范圍內,選擇獨居蔚然成風,享受高品質且感到自我滿足,是獨樂青年的理想生活。
 
而“吸貓片”的消費成本無限接近于零,為奉行“小量消費”的都市獨樂青年帶來了意想不到的精神滿足。
 
然而,其實“云養”一族才是購買貓咪的最大潛力股。根據日本PetFood協會數據顯示,2016年日本家養貓的數量達到了984萬只,與五年前相比增加了20萬只。
 
這也帶來了新的商機,出現了圍繞貓咪展開的新生意。
 
據研究貓咪經濟學的關西大學教授宮本騰浩則表示,“貓咪經濟”為日本帶來的經濟價值,僅2015年就超過了2.32萬億日元,甚至超過了日本第一女子偶像團體AKB48。
 
另據日本寵物商店巨頭コジマ稱,在2016年貓咪的平均售價達到每只 20 萬日元,寵物貓價格和養貓數量都在急劇飆升。
 
與此同時,貓用衍生產品的需求開始增加,貓咪咖啡館、貓咪展覽、貓咪寫真、貓咪美容,專門為養貓者建造的住宅,以及貓咪出版物等等都成了熱門的生意。
 
 
 
(魔都貓咪咖啡館遍地生花)
 
例如,美國U-Pet品牌推出了一系列類似太空艙的寵物包,擁有雙肩、單肩、手提和旅行箱等多個款式,讓貓星人能愉快地與鏟屎官一起出行。
 
 
 
而日本郵購品牌芬理希夢則在2010年推出了子品牌“芬理希夢·貓部”,模仿貓咪肉墊的襪子,貓咪棉花糖,有貓咪肉墊般香氣的護手霜,貓咪便簽等,至今已累計推出200多件貓咪相關雜貨。
 
 
 
(日本街頭的貓屋雜貨鋪)
 
韓國設計工作室OBBA設計的Staircase,日本建筑事務所Key Operation設計的Stepping-stone shelves,臺灣設計公司ST Studio設計的Adjustable shelf system,都是為與貓同住的人精心打造的室內設計,而專門為養貓者建造的公寓也開始受到住戶的青睞。
 
 
 
與貓相關的影視、娛樂、游戲等作品人氣也在上升。歌山電鐵公司為曾擔任車站站長的貓咪小玉專門出版了寫真集以及周邊;日本HitPoint Inc公司開發的貓咪題材的養成游戲《貓咪后院》因人氣太高,被改編成真人電影和漫畫;在我國由@吾皇的白茶創作的“吾皇萬睡”漫畫以一貓一狗的卡通形象爆紅網絡。
 
 
 
 
可預見的是,在未來,如果人們對貓的狂熱如能持續下去,針對這類特定愛貓人群市場的創意新生意也必將層出不窮,甚至讓人大跌眼鏡。
 
品牌廣告新寵?貓元素成不出錯安全牌
 
尤其值得一提的是,貓在廣告創意作品中的存在感也愈發強大了,甲乙方都對之青睞有加。
 
近幾年,在電視廣告和視頻網站廣告上貓題材的畫面越來越多,有日本學者表示,2015至2016年貓做主角的電視廣告增加了1.5倍。那些顏值高,顏藝出色的貓往往大受歡迎,成為商家和品牌爭奪的代言人。
 
對于品牌廣告主來說,貓元素成為廣告不出錯的安全牌,不懂擼貓的創意人不是好廣告人;而且如果能以貓為廣告主角,就具有晉級為受歡迎的資本了,前提是能打動愛貓一族。
 
但只打安全牌并不能保證100萬+播放量的出爐,小編認為創意營銷人還需要運用好貓與生俱來的2個特點:萌之力量與治愈之光。
 
與情感維系:溫馨感動賺眼淚
 
從文藝圈到IT圈,從專業研究人員到自由職業者,不知不覺間,生活充斥著浮躁與焦慮,加不完的班與熬不完的夜,想感受自由卻被貧窮限制了想象力。
 
生活不順的時候,情緒需要一個宣泄口,也需要補給和供養。
 
獨自一人時,就會想尋找一些情感的維系。
 
今年2月日本推出的一支宣傳遠程函授教育的廣告,用貓咪學習照顧孤寡老人的方式賺了不少人的眼淚,一上線YouTube的播放量迅速超過120萬。
 
 
(掃描二維碼觀看視頻)
 
孤獨感,這支廣告選擇的情感訴求,為影片能引起共鳴立下大功。只要有貓相伴,就算孤獨終老也沒什么可怕的吧。
 
日本貓糧品牌Kal Kan偉嘉則選用“離別感”作為情感紐帶。在日本敬老日當天廣告上線后,在YouTube上播放量迅速飆升,評論中幾乎是清一色的“看哭了”、“讓人感動”。
 
這是一個實驗:和家貓分開2年后,它還能認出你的聲音嗎?實驗者將男子的聲音錄制下來,與陌生人聲音一起在小貓面前播放,測試貓咪對主人聲音的反應。
 
 
(掃描二維碼觀看視頻)
 
測試結果令人動容的原因在于,離別是如此沉重的話題,而情感的維系是那么艱難,卻又在期盼中得到意想不到回饋。
 
日本21世紀不動產則選用了“歸屬感”的溫馨風,敘述一只流浪貓咪的尋家之旅。只有自己的家才是最好的,引起了長期漂泊在外的年輕人的共鳴。
 
 
 
(掃描二維碼觀看視頻)
 
腦洞大開:有趣激萌玩創意
 
常常有人感慨,真是中了泰國廣告的毒。
 
要比催淚感人,奇葩腦洞,香艷尺度,最厲害的一定是泰國無疑了。
 
Cotto高陶拍的這支泰國廣告,就是腦洞大開的產物。它用一群“戲精貓”講述了一群貓咪不愛洗澡并想方設法逃避洗澡的故事,生動的顏藝加上有趣的情節以及不斷變換的音樂,好一出精彩的大戲,沒想到最后一個反轉,原來是個衛浴廣告啊。
 
主打萌牌是一些品牌商的主要手段,德國平價連鎖超市Netto用擬人化的手法拍了一支只有貓的廣;而CIAO伊納寶則在網絡上向日本各地的鏟屎官們發起征集,鼓勵他們投稿喵咪吃妙鮮包的影像,并制成廣告片,網友們直呼被萌壞了。
 
 
 
 
 
(掃描二維碼觀看視頻)
 
這些貓咪廣告的套路,其實是想利用廣告里打造的溫馨感人場景展示人與寵物之間的感情聯系,使其與品牌產生情感關聯,進一步推動購買。
 
品牌們希望人們能愛屋及烏,把貓咪的愛也嫁接到品牌上,不僅推動廣告視頻病毒式地傳播,也形成驚人的品牌消費力量。
 
 寵物經濟,又一個新風口?
 
風口遠比我們想象中的要多。
 
有一種論斷是:新消費升級時代,寵物經濟成為“風口浪尖”上的寵兒。縱觀整個寵物行業,上游產品包括寵物飼養、寵物食品加工及銷售、寵物用品零售,下游產品包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓和寵物保險。
 
寵物市場做好了,激發出更多的粉絲經濟不是不可能的事情。
 
首先,寵物市場規模平穩擴張。據《2016年度中國寵物行業白皮書》中顯示,2016年中國寵物行業市場總體消費規模達1220億元,預計到2020年,國內寵物市場規模將超2000億元。中國國家統計局報告則顯示,中國養貓的人數位列世界第二,有5810萬只寵物貓。
 
IDG資本認為中國寵物市場發展空間仍很大。隨著新中產階級的壯大,在未來越來越多的消費者或將成為“貓奴”和“狗奴”,越來越多的寵物經濟機會亟待挖掘。
 
其次,寵物行業發展迅猛。據國家統計局數據顯示,2010年到2016年,中國寵物行業年復合增長率達到49.1%,居各行業之首。在過去三年,寵物類用品銷售收入增幅位列淘寶前三,行業年均銷售收入破千億元。
 
而在北上廣等一線城市,寵物行業已相當發達,已到達經濟臨界點。但作為一個新興行業,在中國尚未形成完整的行業價值體系,為優秀的企業或品牌提供進入該市場的好機會。
 
再者,資本有望入場。目前我國與寵物相關的產業發展相對比較成熟是寵物食品、寵物用品和寵物醫療,而佩蒂股份、瑞普生物、中寵股份這三家公司都已登錄A股市場,是否可以側面證明寵物經濟已處于爆發前夕呢?
 
寵物經濟對于中國來說或許是一個新興市場,但鑒于“吸貓熱潮”的火爆,寵物錢景值得期待,也值得各商家對該市場保持關注度。
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Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
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